Acne Studios Printemps/ Été 2019

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La marque Acne Studios a annoncé sa campagne Printemps/ Eté 2019 le 8 Février 2019 sur son compte Instagram en postant ce cliché avec comme figure emblématique Russell Westbrook, le célèbre meneur de jeu des Thunder d’Oklahoma City.

westbrook

Bien que Westbrook soit un passionné de mode, c’est un choix pour le moins inattendu car c’est la première fois qu’il pose pour une marque de streetwear autre que la sienne (Honor The Gift).

En prenant Russell Westbrook comme star de sa campagne, la marque suédoise cherche à conquérir le marché américain sur lequel elle n’était pas vraiment implantée jusqu’à présent. On compte seulement 7 boutiques Acne Studios en sur le continent Américain avec l’ouverture récente du dernier store à West Hollywood, contrairement à une quinzaine de shop Acne Studios en Asie où la marque est beaucoup plus présente.

Cependant, c’est un vrai enjeu pour la marque suédoise car elle se focalise ces dernières années sur le marché américain, avec par exemple lors de la dernière collection Automne-Hiver 2018-2019 comme égérie Cindy Crawford.

En addition à la recherche d’un nouveau marché, Acne Studios cherche à toucher un autre public que le sien. La marque suédoise est connue pour faire des vêtements minimalistes, mais n’a pas la visibilité du grand public et la majorité des acheteurs d’Acne Studios sont intéressés un minimum par le streetwear.

Westbrook acne

En regardant en détail les images de la campagne, Westbrook est en train de jouer au basketball sur les clichés en portant des denims Acne Studios qui sont, au passage, la base du succès de la marque. On en conclut donc qu’Acne veut conquérir le marché américain avec un public plus vaste en s’appuyant sur l’influence de Russell Westbrook et son public.

Cette campagne permettrait donc à la marque suédoise de s’inscrire un peu plus dans domaine du streetwear avec sa propre empreinte minimaliste et ce, dans un des foyers de ce même secteur c’est-à-dire les Etats-Unis.

Source : Instagram Acne Studios

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